此次新型冠狀病毒疫情，會給白酒行業(yè)帶來哪些影響?酒企酒商應(yīng)如何應(yīng)對?隨著酒店停業(yè)，聚餐取消以及婚宴延遲，眼下各地白酒行業(yè)基本處于停滯狀態(tài)。突如其來的疫情沖擊著白酒行業(yè)。

部分酒商表示春節(jié)之后的白酒銷售業(yè)績直線下滑，來店的顧客也很少，年前囤的好多貨基本沒賣出去。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商而言，沒有銷量收入，就意味著現(xiàn)金流告急。

于2019年白酒行業(yè)多次漲價不同的是，自2020春節(jié)以來，受疫情影響國家對于聚集性消費(fèi)行為會有一定的限制，多數(shù)消費(fèi)者受復(fù)工推遲影響也會降低消費(fèi)頻次。宴請及送禮場合消費(fèi)收到限制。白酒消費(fèi)者購買力度明顯減小，隨著現(xiàn)金流告急，疫情明顯拐點(diǎn)尚未出現(xiàn)，再加上茅臺直營力度不斷加大，變相對黃牛進(jìn)行“降維打擊”。不少酒商已經(jīng)開始割肉止損。

自2月10日至今，包括貴州茅臺、五糧液、舍得酒業(yè)、汾酒、郎酒、習(xí)酒、今世緣等在內(nèi)的多家酒企均已分批次相繼復(fù)產(chǎn)。

從龍頭酒企來看，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖近期相繼召開工作會議確定目標(biāo)，部署接下來的工作。其中，貴州茅臺表示將堅(jiān)定“計(jì)劃不變，任務(wù)不減，指標(biāo)不調(diào)，員工收入不降”目標(biāo);五糧液表示將堅(jiān)守目標(biāo)不動搖，力爭全年?duì)I業(yè)收入保持兩位數(shù)以上的增長;瀘州老窖也稱公司全年目標(biāo)不變，全力支持廣大經(jīng)銷商將疫情影響減至很小，攜手完成2020年各項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)。

因受疫情影響及茅臺直營力度的提升，往年茅臺供不應(yīng)求的市場現(xiàn)象將會明顯控制。鑒于茅臺在國內(nèi)消費(fèi)者心中的特殊地位，茅臺市場價格短期內(nèi)浮動之后，繼續(xù)保持上漲態(tài)勢。

從茅臺、五糧液、夢之藍(lán)、國窖1573、水井坊等高端白酒市場調(diào)研來看，目前并未出現(xiàn)降價跡象。以飛天茅臺為例，在各大煙酒店及大型商城仍是比較缺少的商品，終端價格仍處在高位區(qū)間。

而大量的品牌的區(qū)域性酒企都要面臨動銷停滯、消費(fèi)不足導(dǎo)致價格下滑與失控等問題，品牌競爭力度較小的地方酒企將面臨著企業(yè)生存的嚴(yán)峻考驗(yàn)。