我國是世界上最大的玩具生產(chǎn)國，手握全球70%份額的OEM塑膠玩具生產(chǎn)訂單，但國內(nèi)70%以上的企業(yè)還處于來料、來樣加工的低端發(fā)展水平，不僅利潤被嚴(yán)重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創(chuàng)新和成長。如何從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，是擺在整個OEM塑膠玩具行業(yè)面前的一道應(yīng)用題。
　　兔年“傍”兔，今年春節(jié)期間，與兔相關(guān)的玩具當(dāng)仁不讓地成為玩具市場的主角，“兔兒爺”、“兔兒奶”、“兔子公仔”等與兔相關(guān)的玩具熱銷，給OEM塑膠玩具廠家?guī)頍o限商機。
　　獨辟蹊徑打造自有品牌
　　玩具和服裝、鞋帽等同屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤低、產(chǎn)品競爭力差、抵御外部沖擊能力弱等是我國玩具企業(yè)共同面臨的問題，不僅利潤被嚴(yán)重壓榨，也制約了我國玩具自主品牌的創(chuàng)新和成長?！爸挥袌猿肿灾鲃?chuàng)新，建設(shè)自有品牌，提升玩具企業(yè)的核心競爭力才是我國玩具產(chǎn)業(yè)走出困境的唯一出路?！币敫淖兾覈婢哔|(zhì)量低、科技含量低、高污染、高耗能的現(xiàn)狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿(mào)易壁壘，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級刻不容緩。

　　在對國內(nèi)外市場進行理性分析后，開始了一場艱難的轉(zhuǎn)型蛻變，開發(fā)低碳、環(huán)保紙質(zhì)玩具。一路走來，克服了種種困難。
　　“遇到的第一個問題就是沒有專業(yè)設(shè)計人員。我們需求的人員不僅僅要懂平面設(shè)計、三維設(shè)計，還要懂得紙的性質(zhì)并熟悉兒童玩具的市場狀況?！边@是一條別人沒有走過的路，團隊在摸索中逐漸探索出了設(shè)計的方向。
　　知識產(chǎn)權(quán)是制勝法寶
　　知識產(chǎn)權(quán)保護是國內(nèi)玩具企業(yè)需要解決的頭等難題。據(jù)了解，隨著國際玩具市場競爭加劇，一方面玩具產(chǎn)品的技術(shù)含量不斷提高，另外，不少動漫作品衍生出的玩具也深受小朋友甚至是成年人的喜愛，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經(jīng)典造型深入人心，可屢禁不止的盜版行為卻給玩具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展蒙上了一層陰影。
　　隨著喜羊羊動畫片的知名度提高，開發(fā)出的相關(guān)衍生產(chǎn)品近一千多個品種，涵蓋衣食住行等方面，其中尤以玩具、文具以及圖書為主。”特別強調(diào)，市場上出現(xiàn)的“喜羊羊”系列玩具產(chǎn)品幾乎80%都是盜版。
　　浙江義烏是國內(nèi)四大玩具市場之一，云集著國內(nèi)外數(shù)以萬計的玩具生產(chǎn)商和采購商。但因企業(yè)缺乏品牌，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，從而導(dǎo)致義烏玩具產(chǎn)業(yè)大而不強。義烏玩具協(xié)會副會長、義務(wù)玩具研究發(fā)展中心總經(jīng)理介紹：“為了改變這一局面，義烏玩具行業(yè)協(xié)會和浙江大學(xué)工業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中心于2009年共同創(chuàng)建義烏玩具產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心，對一些基礎(chǔ)性和專業(yè)性方面的課題雙方展開深層次的合作，在成果轉(zhuǎn)讓上采取全額轉(zhuǎn)讓、有償使用、定向投放等各種靈活的手段，最大限度地把科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力?！蹦壳?，通過相關(guān)成果的社會化推廣，不僅有效地提高相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品競爭力也大為增強。
　　融入高科技突破傳統(tǒng)局限
　　據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所日前公布的一項中國玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查結(jié)果，我國玩具消費正以每年30%至40%的速度增長，2010年玩具領(lǐng)域消費總額將超過1000億元。龐大的市場潛藏著巨大的商機，能否開發(fā)出適應(yīng)市場需求、滿足不同階層人群需要的產(chǎn)品將是玩具企業(yè)未來博弈市場的重要砝碼。
　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，智能化將成為玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢。高科技的智能玩具不僅能夠滿足兒童的好奇心，同時寓教于樂的形式也將激發(fā)孩子們的求知欲。該人士指出，玩具企業(yè)今后可考慮把電子、通訊等先進技術(shù)融入到普通玩具中，突破傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”的互動功能。
　　據(jù)介紹，目前他們正在嘗試將語音識別與合成技術(shù)應(yīng)用到玩具中，聽到特定的對話之后會做出相應(yīng)的回答，并存儲有大量的故事、唐詩、笑話和兒童歌曲，是一款集娛樂與教育于一體的最新智能語音娃娃。
　　此外，不少OEM塑膠玩具廠家正在探索將聲光電技術(shù)廣泛地運用到傳統(tǒng)玩具中，加強玩具的科技感和趣味性，延長傳統(tǒng)玩具的生命力。玩具的出路在于創(chuàng)新，在于研發(fā)，在于智能化和銷售平臺的建立，只有擁有了完全的自主知識產(chǎn)權(quán)和自己的銷售渠道，才能把命運真正掌握在自己手里。